“美美族”炫富引狂潮國(guó)人對(duì)奢侈品瘋狂

“美美族”炫富引狂潮
如今人們提起郭美美除了“紅十字會(huì)”事件之外首先想到的便是那不同色彩卻都價(jià)格不菲的愛(ài)馬仕(Hermes)包包與瑪莎拉蒂。就連央視主持人芮成鋼都在微博上略帶嘲謔地調(diào)侃，愛(ài)馬仕包干脆正名為“郭美美”包。

郭美美與她的瑪莎拉蒂豪車

郭美美和她的愛(ài)馬仕包
然而像郭美美一樣在人前人后炫富的年輕人并不是少數(shù)。2011年7月7日，昆明，選手的“炫富姐”開著GMS長(zhǎng)軸皇家級(jí)商務(wù)車，保鏢護(hù)航，提著愛(ài)馬仕、香奈兒，全身珠寶前來(lái)參加花兒朵朵。

昆明“炫富姐”
黑色露肩、露背裙裝、金色高跟涼鞋、戴著墨鏡，珠光寶氣地在兩名保鏢、兩名助理和一名化妝師的護(hù)衛(wèi)下，來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)，只聽(tīng)閃光燈“嚓嚓嚓”地響個(gè)不停，頻率就像世界大牌來(lái)錄節(jié)目一樣。

昆明“炫富姐”
候場(chǎng)比賽時(shí)，“炫富姐”被保鏢助理護(hù)衛(wèi)得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，大約30分鐘后，許是等得不耐煩的他們提出了優(yōu)先比賽的“插隊(duì)”要求，不過(guò)遭到組委會(huì)工作人員的拒絕。候場(chǎng)的“炫富姐”多次更換座位，不愿和其他選手一起在候賽區(qū)等候，而是躲到人少的地方就座?，F(xiàn)場(chǎng)有圍觀群眾認(rèn)出“炫富姐”的其中一個(gè)保鏢是財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的。
國(guó)人對(duì)奢侈品的瘋狂搶購(gòu)
瘋狂搶購(gòu)免稅店變“免費(fèi)店”？海南三亞的免稅店開業(yè)
“這哪里是免稅，簡(jiǎn)直是免費(fèi)”。四川南充的王燦先生目睹了免稅店開張的全部情景，王燦風(fēng)趣地告訴記者：“我是來(lái)的最早的，從昨晚到現(xiàn)在來(lái)了兩趟，今天又等了2個(gè)多小時(shí)，直到啟動(dòng)儀式結(jié)束后，才被游客‘抬’著我‘游’進(jìn)了店內(nèi)的?！蓖跸壬f(shuō)，中免集團(tuán)明顯是準(zhǔn)備工作不到位，好多商品不到10分鐘便被搶購(gòu)一空。
鄧婕是古琦專賣店的收款員，環(huán)繞在她身邊的，是售價(jià)高達(dá)數(shù)千乃至上萬(wàn)元的皮具。但從上午10時(shí)營(yíng)業(yè)開始，收款臺(tái)前的她，連停下來(lái)喝口水的時(shí)間都沒(méi)有。不斷涌入店內(nèi)的顧客，幾乎不假思索就從貨架上取下價(jià)值不菲的皮包、錢夾，像買白菜一樣刷卡付費(fèi)。

店外排長(zhǎng)隊(duì)：?jiǎn)?dòng)儀式過(guò)后，游客蜂擁進(jìn)入三亞免稅店選購(gòu)物品
四年前LV（路易威登）在南京開業(yè)遭瘋搶
四年前LV（路易威登）在南京開業(yè)遭瘋搶的照片在微博上被網(wǎng)友們挖出，僅其中一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到了2.6萬(wàn)多次，評(píng)論4566條。其他轉(zhuǎn)發(fā)的微博，延續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)量及評(píng)論也都在四位數(shù)以上。
很多網(wǎng)友都大呼：“南京人太瘋狂，太有錢了?！?年過(guò)去了，南京的奢侈品品牌越來(lái)越多，而且生意也是越來(lái)越好。即使在今年，CPI不斷創(chuàng)新高，股市低迷，樓市面臨拐點(diǎn)，奢侈品品牌依舊逆流而上，不但銷售沒(méi)有影響，反而紛紛都在醞釀提價(jià)。

四年前LV（路易威登）在南京開業(yè)遭瘋搶
奢侈品市場(chǎng)“異樣”繁榮
據(jù)最新公布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010—2011年度官方報(bào)告》稱，截至2010年底，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元。中國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)最快增長(zhǎng)國(guó)，預(yù)計(jì)將在2012年超越美國(guó)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。對(duì)于全球奢侈品制造商來(lái)說(shuō)，中國(guó)不僅代表著每年兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)，更意味著未來(lái)。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征
在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上：73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。這個(gè)比例，在日本和英國(guó)分別為37%和28%。在消費(fèi)途徑上，雖然各大品牌正努力縮小中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的價(jià)差，不過(guò)奢侈品的境外消費(fèi)仍占據(jù)56%的份額，價(jià)格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購(gòu)買最重要的兩大原因。在消費(fèi)心態(tài)上，中國(guó)很大一部分消費(fèi)者還處在顯示身份的“炫耀消費(fèi)”。
有統(tǒng)計(jì)顯示，2007年至2010年，我國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到25歲，目前奢侈品消費(fèi)者的平均年齡比歐洲年輕15歲，比美國(guó)年輕25歲。奢侈品消費(fèi)的日益年輕化，催生了無(wú)數(shù)的平民“奢侈品控”。她們對(duì)于奢侈品的態(tài)度，也許對(duì)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)何時(shí)能夠走向理性消費(fèi)至關(guān)重要。
2007年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在35-45歲之間。
2008年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在32-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。
2009年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在29-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。
2010年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在25-45歲之間，平均年趨向年輕4歲。
2011年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在22-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。
中國(guó)很大一部分消費(fèi)者還處在顯示身份的“炫耀消費(fèi)”
復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時(shí)進(jìn)教授表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛，社會(huì)步入大眾消費(fèi)時(shí)代，隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)人購(gòu)買力上升，人們?cè)谖镔|(zhì)追求上難免會(huì)出現(xiàn)浮躁心態(tài)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，是社會(huì)發(fā)展的必然過(guò)程，需要社會(huì)的寬容和引導(dǎo)。
“中國(guó)的消費(fèi)者只要知道了一些品牌名字，就會(huì)迫不及待地把它們買回家?！睅啄昵埃?a target="_blank" onclick="return checkUrl(this)" id="url_15">LV的全球總經(jīng)理塞奇·布倫瑞克曾這樣說(shuō)。
“名牌構(gòu)成了一套完整的社會(huì)標(biāo)識(shí)體系，亞洲人通過(guò)穿戴重新定義自己的身份，重新劃分社會(huì)階層?！痹跔I(yíng)銷與消費(fèi)者研究專家拉哈·查哈和保羅·赫斯本看來(lái)，對(duì)名牌的狂熱某種意義上來(lái)說(shuō)，可以稱之為“名牌拜物教”。
“人們不用再擔(dān)心自己的出身，只要賺到足夠多的錢，就能成功上位，贏得尊重?！北Ａ_·赫斯本分析道，“GUCCI包不僅僅是女孩們對(duì)潮流的追逐，阿瑪尼(Armani)套裝與勞力士(Rolex)手表也不僅僅是男人們的名利場(chǎng)裝備，它們標(biāo)志著一個(gè)新的社會(huì)階層?！?br />在日本留學(xué)的周小姐告訴記者，日本年輕女孩最明顯的時(shí)尚潮流就是爭(zhēng)購(gòu)名牌包袋，很多在上學(xué)的年輕女孩不惜用長(zhǎng)時(shí)間打工的積蓄購(gòu)買一個(gè)名牌包袋。在日本，一個(gè)年輕女孩背著價(jià)值數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)日元的名牌包，里面放著不到一萬(wàn)日元的現(xiàn)金是很正常的事情。事實(shí)上，日本一直世界上奢侈品消費(fèi)的第一大國(guó)。（來(lái)源：鳳凰網(wǎng)時(shí)尚）